Projeto quadradinho UnB : criação de marca e linha de produtos para valorização da produção artística e intelectual na universidade de Brasília

Abstract

"Este projeto acadêmico tem como propósito fortalecer a colaboração institucional na Universidade de Brasília (UnB), com foco na gestão da marca e no desenvolvimento de produtos exclusivos e oficiais da UnB. A iniciativa busca disseminar conhecimento, otimizar custos, criar oportunidades para empreendedores e valorizar a produção cultural e intelectual da universidade. A proposta está fundamentada no conceito de marcas cambiantes, defendendo sistemas visuais flexíveis e alinhados aos valores institucionais. A criação da marca Quadradinho UnB visa consolidar a identidade simbólica da UnB por meio de sua loja oficial, promovendo o engajamento da comunidade acadêmica e práticas de inovação colaborativa. Com base em pesquisa qualitativa e exploratória, o estudo se apoia na revisão teórica, análise de casos, oficinas participativas e análise documental da governança da marca UnB. Os resultados indicam que a aplicação de uma identidade visual mutante favorece a apropriação simbólica, amplia o brand equity e estimula a geração de valor econômico, social e cultural por meio da comercialização de produtos institucionais. Para o fortalecimento da iniciativa, o projeto propõe diretrizes padronizadas para o uso da identidade visual da UnB, mediação entre a gestão da marca e artistas na criação de produtos institucionais e a introdução da marca, com propósito de identificar esses produtos exclusivos e oficiais. A comercialização em diferentes canais integra a estratégia empreendedora do projeto. Ainda que não apresente informações sobre valores específicos, a proposta busca avaliar e sugerir formas de contribuição para a arrecadação da universidade. Paralelamente, reforça a identidade institucional da UnB, promovendo sua presença na arte, na cultura e na história de Brasília e do Distrito Federal."