Espaço virtual e espaço físico : a sua intrínseca relação por meio do mercado fitness de luxo

Abstract

A presente tese busca elucidar as dinâmicas inerentes ao surgimento de estruturas espaciais voltadas a atender um público consumidor, criando novas centralidades no espaço urbano. Para elucidar, foi analisado o comportamento de consumo de um grupo, por meio da compreensão dos símbolos e signos valorizados por eles. Compreendeu-se que com o advento da internet, as interações sociais que outrora estavam limitadas geograficamente, tornaram-se presentes em um âmbito virtual, onde elas desempenham o papel que já pertenceu apenas às centralidades urbanas. Esta nova dinâmica gerou centralidades na esfera virtual, onde indivíduos com interesses mútuos se congregam sem a necessidade de estarem no mesmo lugar, nem de interagirem em tempo real e no mesmo idioma. Portanto, foi defendida nesta tese que o virtual ocupa um espaço de centralidade de subgrupos (que não necessariamente estariam próximos) com poder de modificar o espaço geográfico, ao criarem lugares que portam os seus símbolos e significados. Como âncora espacial, foi selecionado o mercado fitness de luxo, por possuir grande presença na esfera virtual, ter capilaridade na malha urbana analisada e apresentar um número sucinto de instalações, o que permitiu o uso de pesquisa in loco durante quatro anos (de 2017 a 2021) para a coleta de dados primários de consumo e uma aprofundada análise dos símbolos e signos de comportamento e consumo para o público-alvo deste segmento de mercado.