Mídias sociais e promoção do autocuidado em hipertensos : desafios emergentes na prática profissional da atenção primária à saúde frente à sociedade do cansaço

Abstract

As Doenças Crônicas Não Transmissíveis são uma causa importante de morbimortalidade e custos especialmente para o Sistema Único de Saúde. A Hipertensão Arterial Sistêmica é altamente prevalente e relacionada a complicações, especialmente nas populações mais vulneráveis. A oferta de cuidado adequado inclui não só atendimento e prevenção de complicações, mas também atividades de educação em saúde e promoção da saúde. Tais atividades podem ser otimizadas com recursos digitais para promoção da saúde nas mídias sociais. No entanto, a Sociedade do Cansaço, conforme descrita por Byung-Chul Han, apresenta contexto paradoxal no qual as mesmas mídias que promovem autocuidado frequentemente incentivam a autoexploração. Esta tese aprofunda a investigação teórica do autocuidado e autoexploração a partir do enfoque de pacientes com hipertensão dentro do paradigma da Sociedade do Cansaço. Este estudo tem suas bases ancoradas em revisões de escopo e análise crítica da obra do autor sul-coreano, a partir de leitura temática em profundidade, explora as contradições da promoção da saúde em mídias sociais na promoção da saúde e avalia as tensões entre autocuidado e autoexploração. Entre os resultados, foi destaque o potencial das mídias sociais na promoção do autocuidado para hipertensos, em especial pelo potencial de facilitar a disseminação de conteúdos acessíveis, a troca de informações entre usuários e o fortalecimento de redes de apoio. Contudo, tal potencial também traz riscos de autoexploração, vez que o estímulo constante à produtividade e à otimização dde desempenho pode levar ao esgotamento e à deturpação do autocuidado como mera manutenção visando à produtividade. Assim, é essencial equilibrar os benefícios dessas plataformas com os riscos da transformação do autocuidado em uma prática orientada à produtividade. Outro ponto importante é que a promoção do autocuidado deve priorizar a reflexão, a pausa e a autenticidade, evitando a superficialidade de mera aparência de autocuidado. Estratégias como mensagens bidirecionais, materiais segmentados e interação personalizada com pacientes mostram-se eficazes, especialmente em contextos de vulnerabilidade social. Apesar dos avanços, ainda há lacunas significativas em pesquisas que abordem referenciais emancipatórios e adaptação local no Brasil, destacando a necessidade de integrar abordagens participativas para transformar contextos de iniquidades e melhorar o alcance e a qualidade das iniciativas de saúde digital.