Desvendando os fatores sociodemográficos que influenciam o comportamento circular de consumidores brasileiros : uma abordagem com base no modelo COM-B

Abstract

O envolvimento do consumidor na economia circular (EC) é fundamental para a transição rumo a modelos de produção e consumo sustentáveis. Embora estratégias circulares, como a estrutura dos 9R’s, sejam amplamente discutidas, muitas situam a indústria como a principal responsável, subestimando o papel do indivíduo. Sob essa premissa, esta tese identifica o comportamento de separação de resíduos domiciliares como uma condição sine qua non para a circularidade, visto que, embora sua execução não garanta isoladamente o fechamento do ciclo, sua ausência o inviabiliza. Fundamentada no modelo COM-B (Capability, Opportunity, Motivation, Behaviour) da Michie et al., (2011), a pesquisa investigou a separação de resíduos domiciliares sob a ótica do consumidor como agente promotor da EC, segmentando os resultados por perfis sociodemográficos. A metodologia adotou uma abordagem quantitativa de recorte transversal, utilizando questionários estruturados na plataforma Survey Monkey e aplicados a uma amostra representativa da população brasileira (N = 1002). No desenvolvimento da escala de separação de resíduos, inicialmente testada com 197 participantes, observaram-se propriedades psicométricas satisfatórias, embora a instabilidade em um dos fatores tenha demandado análises confirmatórias para a validação da estrutura. Após a validação do instrumento, que integrou domínios do COM-B a itens de escalas validadas, a análise dos dados permitiu compreender como variáveis como sexo, idade, escolaridade e localização geográfica influenciam as práticas de separação. Os resultados indicam que a separação de resíduos no Brasil não decorre meramente da disponibilidade de infraestrutura ou de imposições normativas, compreendidas como as oportunidades do modelo adotado, mas constitui um fenômeno psicologicamente mediado, estruturalmente condicionado e socialmente desigual. A motivação emergiu como o elo crítico entre capacidade e ação, com sua força condicionada ao contexto socioeconômico e ao perfil comportamental. O estudo justifica-se pela necessidade de explorar o nível micro de análise na economia circular e testar empiricamente o modelo COM-B, visando identificar oportunidades de negócios e propiciar intervenções estratégicas que fomentem o consumo sustentável e práticas circulares no cenário brasileiro.