Agroinspiradoras : uma perspectiva sobre gênero e trabalho no discurso do feminismo agro na mídia segmentada

Abstract

Esta pesquisa se dedica à análise da representação midiática de mulheres agricultoras que atuam na produção e gestão de propriedades rurais de médio e grande porte. Em particular, o estudo se concentra no programa de TV Agroinspiradoras, exibido pelo Canal Rural, e em outras 18 produções audiovisuais que retratam o meio rural e que contam com a participação das apresentadoras do Agroinspiradoras. A pesquisa analisa a presença das mulheres no agronegócio, com foco na investigação das questões de gênero e trabalho no contexto midiático. Identificamos que as mulheres-agro se tornam porta-vozes de um fenômeno que se aproxima dos ideais do feminismo neoliberal e a partir daí problematizamos as semelhanças e diferenças entre as lutas feministas históricas e o discurso propagado por essas mulheres por meio da mídia segmentada. Observa-se a emergência de um fenômeno em transformação, denominado aqui como “feminismo agro”, termo/conceito adotado nesta pesquisa, que evidencia a interseção entre elementos do feminismo e as preocupações específicas das mulheres que trabalham no agronegócio. A pesquisa se debruça também sobre as relações desse fenômeno com a cultura da inspiração e do empreendedorismo, centrais para a compreensão da representação destas mulheres na mídia segmentada. A abordagem metodológica combina a análise do conteúdo e com a Teoria da Representação Social. Essas abordagens analíticas permitem uma compreensão das representações midiáticas, dos discursos propagados pelas mulheres-agro e das suas relações com a cultura da inspiração e do empreendedorismo.