O cigarro e as marcas de um raro prazer

Abstract

Este trabalho se propõe a analisar os diferenciais da campanha da marca de cigarros Carlton em seu no contexto cultural, linguístico e social. Grande parte das atuais práticas culturais encontram-se vinculadas à indústria, pois são produzidas em série e chegam aos usuários em formas simbólicas. Assim, os produtos da cultura estão associados ao consumo. A linguagem da publicidade funciona como intermediária entre a indústria e as práticas de consumo, procurando implantá-las, sustentá-las ou mesmo modificá-las. Para tanto, a mensagem publicitária é elaborada por meio de códigos vindos de outras linguagens, os quais devem ser comuns aos que a elaboram e aos receptores. A assimilação da mensagem, por sua vez, ocorre de acordo com o significado gerado pela sua estrutura e pelo contexto externo.