Auto-retrato da publicidade em manuais brasileiros

Abstract

Esta dissertação tem como objeto manuais de publicidade brasileiros publicados no Brasil nos últimos 90 anos. O estudo do perfil delineado pelos publicitários para dar conta de sua própria fisionomia é também exame da organização e funcionamento de um opulento enclave mercantil brasileiro - e essa é a meta do texto. Para isso, são destacados três ângulos de entrada nos manuais. O primeiro encontra as diretrizes norte-americanas de técnica publicitária, sua caracterização do ponto de vista periférico e a maneira como são requeridas entre nós. O segundo é feito da concepção progressista, importada e reordenada como preceituário do papel seminal da publicidade como peça de alavancamento econômico nacional. O terceiro trata da composição de um discurso de aceitação manifesta pelo profissional das calamidades e aflições geradas no mercado em sincronia com seu lucro privado.